苹果在印度卷土重来，但会持续吗？

 

　　正如我 在2018年在这里所写的那样，尽管它被深深吸引的不断增长的消费者群所包围，并且拥有“理想品牌”，但它的手机对于普通消费者而言实在太昂贵了。此外，Oppo和Vivo等其他中国品牌也以惊人的规格吸引着手机买 。

 

　　苹果将不得不做更多的事情，然后将其较小的机型推向大众，直到现在，印度 直在印度尝试，但收效甚微。看起来库比蒂诺（Cupertino）确实陷入困境，没有新的印度战略，更不用说精明的战略了。可悲的事实是，没有人真的感到惊讶。苹果公司多年来 直基本上不理会印度，而且看起来包括其业绩在内的任何时间都不会很快改变。

 

　　可以说苹果 在第四季度增加了市场份额，在此期间增长了41％，使其成为印度增长 快的品牌之 ，这至少可以说令人震惊。没有什么能像冷现金那样给任何销售机器的润滑脂加油了，在这种情况下，似乎已经点燃了中产阶 印度人对苹果手机的猛烈休眠。当您考虑其中国竞争对手所提供的物有所值（即使在高端市场中）时，这是相当可观的成就。然而，苹果在本季度占据了创纪录的75.6％的市场份额。

 

　　这到底是怎么发生的？本季度取得成功的主要推动力是iPhone 11的推出，这要归功于其出色的表现，这是因为它的售价比其他地方便宜了50美元。此外，XR的价格下降了400美元，iPhone 7的价格降低了40美元，以帮助这些手机下架。同时，甚至更老型号的价格下降也  使印度人陷入了不同的社会经济阶层。在印度排灯节的丰收销售季中，苹果确保其销售合作伙伴，尤其是Flipkart等在线销售伙伴，进行了广告宣传并分发了EMI（按月支付计划）以吸引客户。工会还与HDFC之类的银行 起伪造，允许这些计划为客户带来另外84美元的收入现金返还。

 

　　但是，现金只能带您走远。使您的底线的红色墨水逐渐消失的原因在于您能够显着降低成本。终于认识到了这 事实，苹果终于加强了在印度的制造工作。考虑到所从事的工作仅仅是装配，使用制造 词可能具有欺骗性。但是，这样做已经削减了苹果20％的进口关税。

 

　　2015年，苹果说服其制造合作伙伴富士康在泰米尔纳德邦的斯里城建立了 工厂，并且在短短的四年内，它还催促纬创资通和Salcomp共同开设更多新工厂以适应其新战略。据传苹果及其合作伙伴的总投资额约为10亿美元。 终将允许其整个阵容 -从SE到6，再到XR， 后是11-将从印度抛出，就像它的中国竞争对手多年来所做的 样。

 

　　目前，所有零件都从中国运来，并在印度组装，但是由于所有事物在美国和中国之间的贸易不断升温，印度似乎已准备好在价值链上稳步攀升。例如，苹果合作伙伴纬创资通（Wistron） 近宣布，它将开始在印度生产印刷电路板，该电路板占手机价值的50％，而且在印度并未广泛生产。

 

　　苹果公司 近突然进入印度市场已经很长时间了，尤其是考虑到该国的劳动力成本是 中国的 半，而且这里已经有训练有素的工程师时，尤其如此。制造动力的增加也将进 步削减单位成本，同时该公司斥资1.4亿美元投资建立了三 苹果拥有的商店，以及 个在线零售平台，该平台将吸引更多渴望购买的客户。因此，在苹果公司的印度战役中，前途 片光明。

 

　　但是障碍依然存在。在其他制造业地区理所当然的电力和供水可能是稀缺商品。道路状况仍然不佳。尽管 令人担忧的是印度的安全气候。 直在争取投资的同 政府也是印度教至上主义政权，该政权使少数族裔穆斯林和其他人感到恐惧，在该国大部分地区造成大火。仅在过去的几天里，在唐纳德·特朗普（Donald Trump）访问期间，执政的人民党印度国民党（BJP Hindu nationalist party）的政客们煽动的印度暴民袭击了穆斯林。这次袭击造成的死亡人数是24，而且还在继续增加-据传到目前为止，实际死亡人数几乎翻了 番。同时，该国的狂热和恐惧的媒体也将所有筹码牢牢地推向了政府的 边，强烈要求观众鄙视少数派。

 

　　如果这种情况持续下去，印度可能不是 个值得向其投入资金的国 ，这对苹果来说将是个坏消息。